[摘要]一貫在內容上走開放路線的小米終于也開始砸錢了，體育能成為小米的新標簽嗎？

文｜黃燕  

和主打性價比的小米手機相比，小米電視一直面目模糊。別人不斷燒錢買獨家，可小米在內容上從不砸錢，這使得小米電視在內容上無甚特色，銷量平平。2016年，陳彤終于摒不住開始砸錢了。

8月2日，搶在奧運會開幕前，小米宣布和百視通合作推出英超賽事直播，在小米盒子上直播英超全部380場比賽，價格是每月39元，賽季價299元。這是小米盒子繼6月推出歐洲杯直播之后，第二個體育直播賽事。

299元的賽季價單看好像不貴，但這個價格只能看英超，而樂視體育是打包價一年590。為什么小米沒有打包價？小米聯合創始人、電視業務負責人王川說，體育內容都是單獨簽約購買，比如之前小米盒子的歐洲杯直播就是免費的。

據小米內容運營和投資副總裁陳彤透露，一周之內小米還會推出另一場重頭世界級賽事直播，目測他說的是奧運會，很可能還是免費播出。對小米來說，現階段吸引人氣的重要性超過了內容創收。

此前小米還轉播了一些電子競技賽事，還有之前的谷歌的阿爾法GO對戰李世石、德州撲克世界巡回賽之類，不過影響力都沒有足球大。

「 盒子是下一個爆款？ 」

自從小米2012年推出盒子，一直被認為是小米沖銷量的法寶。相比數千元的彩電，售價最低179元的盒子門檻更低，更符合小米“國民品牌”的定位。

按照小米聯合創始人、電視業務負責人王川的說法，四年來小米電視加上盒子銷量已經突破1500萬臺，“其中大部分是盒子”。王川稱，2016年的小米電視加盒子的銷量預計會有兩位數增長，但拒絕透露具體銷量目標。按照一臺終端覆蓋4個用戶計算，小米已經擁有超過6000萬用戶，王川稱目前的開機率是68%，這意味著每天開機用戶達到4000萬。

2016年5月，小米在谷歌開發者大會上首次亮出了新款盒子，敲定為谷歌提供4K電視機頂盒。8月2日王川稱，小米盒子已經通過了谷歌和Netflix的測試，“我剛從美國回來，為了達到Google的要求我們重新升級了芯片，而且在三個月時間里就通過了測試，這個速度在所有廠商是最快的。小米盒子新品已經在美國發售，之后會在國內推出。”

王川稱，小米是美國市場上配置最高、售價最低的盒子，目前在美國有很多代理商感興趣，有不少內容廠商給出了很優惠的合作條件，通過推廣相當于免費送盒子。

小米2015年就登陸美國市場，但只有手環等小件產品銷售，手機和彩電并沒有上市。盒子應該是小米在美國第一款有可能上量的產品。除了銷售額，小米還可以借助盒子試水美國市場，建立品牌知名度，組建營銷和售后團隊，為未來帶去更多產品做準備。

「 “小米電視盈利，但是微利” 」

奧維數據顯示，2016年上半年，彩電市場銷量增長6.9%,達到2351萬臺，但銷售額卻下滑了4%，為710億元。上半年彩電均價下跌了10%，只有3020元。主流彩電廠商認為，互聯網品牌的持續殺價導致了行業失血，盈利水平走低。

降價已經延伸到了55吋以上大屏市場。7月底小米剛剛啟動了新一輪降價，其中60吋彩電直降700元，售價4299元，55吋售價3299元，把均價又拉低了一大截。

對主流彩電廠商的指責，王川稱，智能電視和電腦一樣，每隔幾個月就降價很正常，“小米電視要讓每個人都買得起，電視為大眾服務，不是為小眾服務的。我們的盒子售價179元，吃頓飯的錢就可以買一個盒子。”

小米電視賺不賺錢？

王川稱，小米電視目前是微利運營，但畢竟是盈利的，仍然是健康的發展狀態。“所謂硬件免費，目前市場上有些廠家是巨額虧損來補貼電視。有的廠家平均一臺虧800到1000元，這筆錢未來還是要消費者買單的。”